Qualität grafisch darstellen – visuelle Identifikation des Unternehmens

Budowanie rozpoznawalności marki

Wie oft gelingt es Ihnen, ein Produkt schon aus einer Entfernung von mehreren Metern nur anhand der Farbe der Verpackung oder der Form des Logos zu erkennen? Passiert es manchmal, dass Sie nur anhand der Verpackung vermuten, um was für eine Marke es sich bei dem neuen Produkt im Regal handelt? Dieser erste Eindruck und die Assoziation mit einer bestimmten Marke wird beim Konsumenten durch die visuelle Identifikation erzeugt, also durch eine passende Kombination kohärenter Elemente wie Logo, Farben und Schriften.

Die Bedeutung der visuellen Identifikation beim Aufbau der Markenbekanntheit

Visuelle Identifikation ist heute die Grundlage von gutem Marketing. Sie wird seit Langem von den größten und bekanntesten Unternehmen verwendet und immer öfter schätzen sie auch die kleineren Marken, die positive Assoziationen bei Kunden aufbauen und sich von Hunderten oft ähnlichen Produkten im Regal abheben wollen. Natürlich wird die Popularität der Marke hauptsächlich durch die Qualität ihrer Produkte bestimmt, aber es ist oft schwierig, eine größere Anzahl von Kunden ohne eine stimmige und faszinierende Darreichungsform zu überzeugen. Daher wird nicht nur die Verpackung als wichtig angesehen, sondern auch die visuelle Identifikation, die es ermöglicht, sie entsprechend zu kennzeichnen und zu dekorieren.

Die Markenidentifikation ist ein wichtiger Teil unserer Erfahrung. Deshalb wissen wir, was wir unseren Kunden am besten anbieten sollten, damit sie sich von Hunderten anderer auf dem Markt tätiger Unternehmen unterscheiden. Ein professioneller Entwurf der Identifikation erfordert die Zusammenarbeit verschiedener Experten, vor allem von Copywritern und Grafikern, aber bei dem Aufbau der Markenbekanntheit engagiert sich oft das gesamte Team unseres Unternehmens. Wir beginnen mit der Arbeit, indem wir Informationen vom Kunden über die Spezifität des Unternehmens sammeln und seine Konkurrenz sowie aktuelle Trends analysieren. Erst wenn wir nach vielen Diskussionen in unserem Team von der Attraktivität unseres Angebots überzeugt sind, präsentieren wir es dem Kunden.

Erstellen eines Logos für einen guten Start

Die Grundlage für die grafische Identifizierung ist das Logo und mit ihm beginnt der Entwurfsprozess. Dies ist in der Regel ein Symbol oder der Firmenname, oft in Verbindung mit einem Werbeslogan. Es ist entscheidend, dass dieses Element für das gegebene Unternehmen sehr charakteristisch ist und es im ersten, sogar einem sehr kurzen Augenblick erkannt werden kann. Das wiederum sollte zur Assoziation mit Produkten oder Dienstleistungen der Marke führen. Die Idee für diese Art von Zeichen ist manchmal konkurrenzfähiger als seine Form.

Man muss nicht lange darüber nachdenken, wie es funktioniert. Es reicht, sich an das gelbe Logo eines bekannten Fast-Food-Restaurants zu erinnern, das am Horizont entlang jeder Straße in sichtbar ist und eindeutig mit diesem bestimmten Restaurant assoziiert wird und an dessen Speisekarte erinnert. Oder die angebissene Frucht, die das Logo des wohl bekanntesten Herstellers von Computern und Telefonen ist und bei vielen Assoziationen mit Professionalität oder Vorliebe für die neuesten Technologien hervorruft. Wenn man sich diese Beispiele anschaut, ist es leicht zu verstehen, wie wichtig das Logo ist und welche Rolle es beim Aufbau von Markenbewusstsein spielen kann.

Farbauswahl und grafische Identifikation

Ein weiteres wichtiges Element ist die Farbgebung. Damit die visuelle Identifikation schlüssig bleibt, sollten die auf dem Logo erscheinenden Farben auf der Verpackung und sogar auf den Outfits oder Visitenkarten der Angestellten erscheinen. Es ist leicht zu erraten, dass helle und kräftige Farben bei Verbrauchern positive Assoziationen wecken, während dunkle einerseits eine ernste Stimmung hervorrufen können und andererseits einen Eindruck von Eleganz erzeugen. Es lohnt sich, noch einmal das gelbe Logo des Fast-Food-Riesen in Erinnerung zu rufen sowie an den bestimmten roten Farbton auf dem Cola-Etikett oder an Farben zu denken, die mit in funktionierenden Handys assoziiert werden und es erlauben, ihre Werbung aus der Ferne zu unterscheiden.

Die bekanntesten Marken behalten sich das Recht auf Farben vor, die für ihre visuelle Identität genutzt werden, denn sie wissen, wie sehr diese spezifischen Farben den Kunden helfen, ihre Produkte zu erkennen. Schließlich kann wahrscheinlich jeder von uns, der im Supermarkt auf ein Regal voller Schokoladen verschiedener Hersteller schaut, leicht sagen, wie die in der violetten Verpackung heißt. Das ist die Kraft der Farbe, die es wert ist, genutzt zu werden, wenn man für eine größere Bekanntheit seiner Marke kämpfen will.

Schriftart, d. h. benutzerdefinierte Buchstaben

Wenn man von visueller Identifikation spricht, ist es notwendig, die Schriftart zu nennen, die auch so einzigartig sein kann, dass sie es erlaubt, verschiedene Marken voneinander zu unterscheiden. Charakteristische Buchstaben im Logo und in Werbemitteln können ebenso wie Farben die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen und ihm helfen, zu erkennen, zu welcher Marke das Produkt gehört, das er betrachtet. Ein Beispiel kann hier die leicht erkennbare „Schreibschrift“ auf dem bereits erwähnten Etikett einer Colaflasche sein oder einfache, aber verschiedenfarbige Buchstaben im Logo der am häufigsten verwendeten Suchmaschine. Die letztere hat übrigens eine schöne Entwicklung durchgemacht und ihre minimalistische Form beibehalten, wird aber genauso schnell erkannt wie die bisherigen, optisch nicht so sparsamen Versionen. Dieses Beispiel zeigt, dass es gut ist, sogar ein Identitätselement, das sich im Bewusstsein der Verbraucher eingebürgert hat, von Zeit zu Zeit aufzufrischen, um das Interesse an der Marke aufrechtzuerhalten. Aber Rebranding ist bereits ein Thema für einen ganz anderen Artikel.